Atresmedia, en su apuesta por la información, el servicio público a la ciudadanía y la transformación positiva de la sociedad como el grupo líder en España en medios de comunicación, ha inaugurado este lunes la tercera edición de ‘Metafuturo’, el foro de referencia y reflexión para conocer a través de diferentes jornadas las claves y los desafíos para liderar el futuro de la mano de los referentes más destacados a nivel global.

Silvio González, vicepresidente ejecutivo de Atresmedia, ha dado la bienvenida a este evento desgranando algunas de las temáticas de plena actualidad que se tratarán en él. “En nuestro Grupo consideramos que hay que pararse y reflexionar sobre aquellas cuestiones que son importantes para la sociedad”, ha indicado González. El vicepresidente ejecutivo de Atresmedia ha recalcado que “la única forma de tomar decisiones es hacerlo con información crítica, que nos haga pensar”. “Nuestra obligación es entender y ver cómo podemos mejorar esta sociedad con nuestro trabajo”, ha recalcado.

El exatleta Carl Lewis, que cuenta con un palmarés de diez medallas olímpicas, ha sido el primer ponente en inaugurar la tercera edición de ‘Metafuturo’ con un llamamiento claro: “No temáis al futuro”. “España es un país especial para mí”, ha afirmado al recordar su participación en los Juegos Olímpicos de Barcelona (1992). "Lo que he aprendido de todo esto, de toda mi carrera deportiva, es que lo más importante es la resiliencia: tienes que centrarte y visualizarte en el futuro", ha sostenido Lewis.

Entrevistado por Vicente Vallés, Lewis ha destacado por su visión sobre las próximas elecciones presidenciales en Estados Unidos: "América tiene una opción de volver a ser algo con Kamala Harris. Tenemos la opción de que una mujer de color sea presidente. Vamos a por ello". "Podemos ser esperanza o perdernos del todo como país con Trump", ha recalcado ante el auditorio de ‘Metafuturo’, donde también ha querido dejar claro que “la mayoría de mi carrera estuve compitiendo contra mi mismo”.

Con posterioridad, Rafa Latorre ha moderado una mesa redonda sobre “El poder de la Marca España” con el chef Dabiz Muñoz, la exjugadora de baloncesto Amaya Valdemoro y la bióloga molecular y astronauta de la Agencia Espacial Europea Sara García. “La ciencia en España no está bien considerada pero los científicos españoles sí lo están”, ha señalado García, destacando que “el talento emigra porque las condiciones son más favorables en el extranjero”. “Se espera de los científicos que pasen tiempo en el extranjero. El problema es el retorno del talento, porque muchas veces supone dar un paso atrás a condiciones peores”, ha explicado. García también ha querido apuntar que “el sector espacial afecta a todos los ámbitos”. “Percibo que vuelve a haber una fascinación por el espacio”, ha sido su valoración.

Por su parte, Amaya Valdemoro ha hecho hincapié en que “lo que más nos dice de España es el gen competitivo: se nace con él pero también hay que entrenarlo, el secreto de todo está en la inversión para poder explotar el talento”. “Hemos sabido detectar el talento para que el relevo generacional esté ahí”, ha afirmado la exjugadora de baloncesto, destacando que “hemos tenido una época dorada en el deporte”.

El chef Dabiz Muñoz ha recordado que “lo que vendía España como destino turístico a nivel gastronómico ha crecido mucho en calidad”. Para el reconocido restaurador, “la gente ha logrado entender que no sólo hay vanguardia, sino también una tradición gastronómica vinculada a la cultura superimportante”. “Soy un cocinero español aunque lo que hagamos en nuestros restaurantes tenga un concepto global”, ha querido resaltar.

Olga Sánchez, consejera delegada de AXA, ha conversado con Manu Sánchez sobre “Marca España en el mundo: así nos ven, así nos vemos”. La directiva del grupo asegurador ha afirmado que “como CEO de una multinacional establecida en España, soy la más flagrante defensora de mi país”. Sánchez ha hecho hincapié en que “tenemos mucho talento en España y tenemos que creer más en nosotros” y también ha desgranado algunas de las cuestiones más candentes, como el uso de la IA y su impacto a nivel laboral: “AXA fue la primera en poner en marcha un GPT totalmente seguro para todos sus empleados. La IA es un instrumento que utilizado adecuadamente es superpotente. Cambiará nuestra forma de trabajar y tendrá beneficios para nuestra salud. La IA tiene que estar al servicio de las personas; no es un medio, es un fin”. Para Sánchez, la fórmula del liderazgo pasa por “tener resiliencia y saber gestionar triunfos y fracasos”. “Estamos en un ambiente incierto. El mundo ha cambiado de una manera brutal y hay que estar atento para gestionar todo lo que viene”, ha indicado Sánchez.

Juan Manuel Cendoya, vicepresidente de Santander España, ha disertado sobre “¿Por qué tienen mala reputación las empresas?”: “Le daría una nota alta a las grandes y medianas empresas en España; si la realidad está bien, la reputación y la marca suele acompañar. En general, la empresa española está en un buen momento. Que estemos mejor que otros países europeos se debe a que el 35% del PIB tiene que ver con las exportaciones; es impresionante el salto exportador que ha dado España, estamos en el mejor momento de la Historia. Nunca ha tenido la empresa española tantos líderes como ahora”. Para Cendoya, “la marca España es importantísima”. "A nosotros siempre se nos va a reconocer como un banco español, estamos orgullosos de ello, por eso nos importa tanto a los bancos que a España le vaya bien. La percepción de España fuera de España está muy bien”, ha destacado.

Raúl Blanco, presidente de Renfe, ha hablado con Ana Cuesta sobre la marca de su empresa en el mundo. Blanco ha valorado lo ocurrido en Renfe este fin de semana como “muy complicado” y ha dicho que “se va recuperando la normalidad”. El presidente de la compañía ferrovaria ha remarcado el proceso de “transformación positiva” que atraviesa Renfe, apuntando que “está muy bien posicionada en el mundo” y que “la visión que se tiene de España fuera es muy positiva”. “En el sector ferroviario en España tenemos toda la cadena de valor, la capacidad integral es muy valorada, por lo que nos tenemos que querer más, tenemos 4000 kilómetros de vía de alta velocidad, somos el segundo país en alta velocidad detrás de China. El sector está en expansión, los próximos retos serán la sostenibilidad, la cohesión de las ciudades y la adaptación a los nuevos destinos”, ha valorado.

Jaime López Francos, CEO de Dentsu España, ha desarrollado bajo la moderación de Rafa Latorre la ponencia sobre “El liderazgo del futuro de la comunicación”. “Las marcas tienen que ser auténticas y cercanas. Tienen que proyectar valores actuales y comunicarlos siendo verdad; ya no vale lo que pasaba hace treinta años, que decían unas cosas y hacían otras. Si no eres hoy en día una marca autentica y genuina te caes”, ha apuntado. También ha considerado que “el primer atributo que premian las empresas es la cercanía” y que “el liderazgo actual requiere de mucha capacidad de adaptación, resolución y resiliencia”. Tras valorar que “hay una disonancia entre la sociedad, las empresas y la política”, ha señalado que “la marca España es tope hoy en día”. “Hay que ser optimista por definición, vivimos en un país único, España tiene futuro, tenemos turismo, muchísimo talento y hay un nivel profesional muy elevado. Incluso en un momento de polarización, las cosas van bien. Aquí todos los días amanece, hace sol y salimos para delante. El país tira”, ha indicado.

Sandra García San Juan, cofundadora del Grupo Starlite, ha respondido a las cuestiones de Ana Cuesta destacando que “la clave del éxito ha sido la diferenciación. En España hay como 1.000 festivales. Nuestra oferta no son conciertos en sí, sino toda la experiencia que se vive alrededor”. “Somos el único festival que tiene el sello Marca España. El programa que hacemos con Atresmedia y que se emite en 60 países es una forma de acercar el festival al público del mundo entero y por eso muchos artistas internacionales vienen porque lo conocen”, ha apuntado. Según García San Juan, “nosotros arrancamos, al revés que la mayoría de las empresa, por la fundación, y luego hicimos el festival”, señalando que “75.000 niños en México han pasado por nuestras escuelas y ahora estamos apostando en España por la creación de nuevos talentos”.

A continuación, Verónica Sanz ha moderado la mesa redonda “IA y justicia, el desafío: ¿quién controla el algoritmo?” El ministro de Presidencia, Justicia y Relaciones con las Cortes, Félix Bolaños, ha avanzando que “vamos a llevar a cabo unas reformas que van a poner la Justicia en el siglo XXI”. “La digitalización ya está realizándose en los juzgados”, ha apuntado, destacando que confía “en aprobar una reforma para dar mayor eficiencia al sistema judicial, con la que vamos a poder mirar la Justicia de otra manera”. Con respecto al empleo de la IA en este campo, Bolaños ha incidido en que “la IA ya es una realidad en este campo, va a aportar al servicio público de Justicia y lo va a cambiar facilitando la agilización”. A su juicio, “el desafío de la IA es evitar los sesgos” porque “hemos detectado hasta sesgos que proceden de la utilización masiva del inglés”. Además, el ministro ha reclamado que “la IA tiene que saber diferenciar lo que es un medio de comunicación de lo que no es, lo que es una fuente fiable de un bulo”. “LA IA tendrá un papel importante en la Justicia, pero hay que garantizar que lo haga con valores de justicia y equidad”, ha concluido.

Por su parte, el periodista de laSexta especialista en tribunales, Alfonso Pérez, ha considerado que “hay que intentar que los ciudadanos entiendan los trámites que hay que hacer con la administración de Justicia”. También ha denunciado la politización de la Justicia y la judicialización de la política: “Los tribunales se han convertido en el campo de batalla político”. Con respecto a la IA, Pérez Medina ha descrito algunas de las cuestiones que afectan a dicho ámbito: “A traves de la IA se puede saber quién tiene mayor predisposición para cometer el delito”. Igualmente, ha incidido en que “el factor humano es importantísimo y tiene que estar presente en el procedimiento judicial”.

Finalmente, ha cerrado el turno de mañana el ministro de Economía, Comercio y Empresa Carlos Cuerpo, que a través de videoconferencia ha hablado sobre “Los motores del futuro económico de España”. “La economía española está siendo ahora el motor de las economías de la Eurozona”, ha indicado, destacando el interés del Ejecutivo por “ayudar a nuestras pymes a través de la financiación”. Cuerpo ha indicidido en que “si queremos ser capaces de competir, tenemos que innovar” y en la “importancia de fomentar la inversión privada en I+D”. El ministro también ha explicado que “estamos trabajando para reducir la carga fiscal en nuestras pymes a través de la IA”. Con respecto a la cuestion de la vivienda, Cuerpo ha abogado por “generar un parque de vivienda de alquiler asequible” y “promover la regulación que evite el uso fraudulento en materia de alquiler turístico”.

Líderes globales para analizar y reflexionar sobre el asunto

El Grupo Atresmedia vuelve a demostrar, por tercera ocasión, su capacidad para dar a conocer al público, a través de los principales actores de la actualidad, las líneas de desarrollo que marcarán los próximos años en el Mundo, así como los retos globales a los que se enfrenta.

La tercera edición de ‘Metafuturo’ tendrá lugar del 21 al 24 de octubre en el Ateneo de Madrid, contando con ponentes internacionales como la exdirectora de Desarrollo de Negocio de Cambridge Analytics, Brittany Kaiser; el periodista Mstyslav Chernov, ganador del Premio Pulitzer y de un Óscar por el documental “20 días en Mariúpol”; Arturo Béjar, exdirectivo de Meta que ha denunciado el lado oscuro de Facebook e Instagram; el aeronauta suizo Bertrand Piccard, fundador del Proyecto Solar Impulse; y el creador de Nasco Feeding, Ousman Umar.

Además, también contará con ponentes nacionales como Ester de Nicolás, directora de Gestión de Producto, Estrategia y Tecnologías; la alpinista Edurne Pasabán, primera mujer en escalar los 14 ochomiles; y la directora de la Fundación Blanca, Lola Fernández Ochoa.

‘Metafuturo’ también contará con la intervención de líderes políticos como las vicepresidentas María Jesús Montero y Yolanda Díaz y los ministros José Manuel Albares, Margarita Robles, Ernest Urtasun y Óscar López; el presidente del Partido Popular, Alberto Núñez Feijóo; el lendakari del Gobierno vasco, Imanol Pradales; el president de la Generalitat catalana, Salvador Illa; el alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida; y el presidente del Gobierno de Canarias, Fernando Clavijo. A ellos se les unirán numerosas figuras del mundo empresarial, científico y económico, así como representantes de la sociedad civil y entidades públicas y privadas.

Las Jornadas de ‘Metafuturo’ reunirán igualmente a relevantes figuras del ámbito empresarial, científico y económico, así como expertos y miembros de la sociedad civil y de organizaciones públicas y privadas, como Telefónica, Axa, Iberdrola, Cepsa, Banco Santander, Sanitas, CaixaBank, Generali, Ecoembes, Palladium Hotel Group, Renfe, Johnson & Johnson Innovative Medicine Iberia , Iryo, Cellnex, Google, Huawei, Starlite, Eoi, UNIE Universidad, Astrazeneca, Microsoft, Planeta Formación y Universidades, Ipg Mediabrands, Havas Media, Publicis Groupe, Dentsu, OMG y GroupM.

A través de distintas ponencias, mesas redondas y encuentros, llevarán a cabo un análisis exhaustivo y profundo de los cambios que se avecinan en cuestiones de máxima actualidad con implicaciones en el futuro como Liderazgo y Marca España; Inteligencia Artificial, Tecnología Disruptiva y sus límites; el futuro de la sociedad, la migración y la salud; el impacto de la Inteligencia Artificial en la Economía y las Finanzas; la Transición Energética y la Sostenibilidad; y la Comunicación y la Desinformación, entre otras.

Estas temáticas estarán moderadas por algunos de los periodistas más representativos del Grupo Atresmedia: Vicente Vallés, Ana Pastor, Manu Sánchez, Verónica Sanz, Marina Valdés, Ana Cuesta, Mamen Mendizábal, Victoria Arnáu, Esther Vaquero, Rafa Latorre, Rocío Martínez, Lorena García, Alfonso Pérez Medina, Mónica Prado, Irene Ruipérez, Ángel Carreira, Marta García-Aller, César Gonzalo, Joanna Ivars, Helena Resano y Diana Mata.

Las jornadas de la tercera edición de ‘Metafuturo’, con las que Atresmedia quiere desgranar un futuro repleto de desafíos a nivel nacional e internacional y en el que se vislumbran nuevos paradigmas sociales, políticos y tecnológicos, contarán con una amplia cobertura por parte de los medios del Grupo.

Junto al exhaustivo tratamiento informativo desarrollado por sus canales de televisión lineales, en especial Antena 3 y laSexta, se encontrará el de su principal emisora de radio, Onda Cero.

Pero el despliegue desarrollado por Atresmedia con respecto a ‘Metafuturo’ también incluirá el ámbito digital a través de sus webs corporativas, con difusión en streaming a través del site de ‘Metafuturo’, atresplayer y Youtube.

Los usuarios podrán acceder a toda la información relacionada con ‘Metafuturo’, incluida su agenda, a través de un site específico (https://www.lasexta.com/metafuturo), en el que se podrá seguir lo más relevante de las intervenciones de los invitados y se podrá consultar material exclusivo vinculado al evento.

La agenda del evento ‘Metafuturo’ con todos los debates, entrevistas y conferencias puede consultarse pinchando en este enlace.