Con la campaña ‘Un verano para reconectar’, ‘Hablando en plata’, iniciativa de Antena 3 y laSexta en favor de las personas mayores, y la Fundación Amigos de los Mayores quieren poner de manifiesto cómo el verano se convierte en una estación crítica para las personas mayores que viven solas.
Según los últimos datos del Instituto Nacional de Estadística, más de dos millones de personas mayores de 65 años viven solas en España. Una situación que aumenta el riesgo de sufrir problemas de salud y soledad no deseada, aislamiento o depresión. Y es que, si para muchas personas el periodo estival, con las vacaciones, supone una desconexión de la rutina y una ocasión de viajar y dejar el ritmo del día a día, para otras personas mayores, representa un momento más delicado porque el sentimiento de soledad se hace más evidente.
Para concienciar sobre este problema, el grupo Atresmedia TV pone a disposición todo su potencial de comunicación para difundir esta iniciativa. Se visibilizará la situación de soledad no deseada a través de una impactante y emotiva pieza publicitaria y, además, en los diferentes canales del grupo se emitirán reportajes sobre la situación que viven muchas personas mayores. ‘Un verano para reconectar’ entronca con la filosofía de ‘Hablando en plata’, incidiendo en que dicho colectivo es el mismo que luchó por los derechos y libertades de los que hoy disfrutamos y que merecen un presente de respeto y dignidad.
Sobre ‘Hablando en plata’
Antena 3 y laSexta lanzaron en octubre de 2022, coincidiendo con la celebración del Día de las Personas de Edad, la iniciativa ‘Hablando en plata’, con la que ponen a disposición de las personas mayores de 55 años la influencia del Grupo Atresmedia en favor de un cambio de percepción sobre este colectivo, cada vez más relevante y numeroso, a través de diversas acciones, convirtiéndose en una herramienta útil para ellos a través de sus contenidos, disponibles también en el vertical www.hablandoenplata.es
Esta implicación de Antena 3 y laSexta con las personas mayores se inscribe en el compromiso de Atresmedia con la sociedad, que detecta los cambios y necesidades de ésta. En ese sentido, este grupo social ha ido cobrando una importancia cada vez mayor, tanto a nivel demográfico como en relevancia social, discurriendo de forma paralela a un incremento de la esperanza de vida que genera diversos desafíos.
Sólo en España, más del 33% de la población es mayor de 55 años y se prevé que en 2050 represente la mitad de la población española, según proyecciones del Banco Mundial y de Naciones Unidas. De ahí que la Declaración del Envejecimiento Saludable (2021-2030) de la Organización Mundial de la Salud (OMS) incida en el concepto de envejecimiento activo, entendido como un proceso de optimización de las oportunidades que permita a las personas mayores continuar en otra etapa de bienestar y participar en la sociedad de acuerdo con sus necesidades, aunando gobiernos, sociedad civil, organismos internacionales y sector privado, entre otros, en la mejora de sus condiciones.
‘Hablando en plata’ tiene tres objetivos claros: liderar un movimiento social de concienciación, aumentar la percepción de valor del grupo y servir de ayuda a las personas mayores poniendo en el centro del debate los temas que conciernen al target y de los que la sociedad no puede olvidarse, como es el de la soledad no deseada.
Sobre Fundación Amigos de los Mayores
La Fundación Amigos de los Mayores nació hace 36 años con el objetivo de luchar contra la soledad no deseada de las personas mayores.
Gracias a la labor de miles de personas voluntarias, la entidad ofrece acompañamiento emocional y espacios de socialización durante todo el año a las personas mayores.
Además, la Fundación trabaja por la concienciación y la sensibilización social, luchando contra el edadismo y promoviendo el respeto hacia las personas mayores.