En las últimas elecciones presidenciales de Brasil ocurrió algo inédito en la historia democrática del país: por primera vez, el candidato que se impuso en el escrutinio de la primera vuelta no logró ratificar su victoria en las urnas. Tras un primer recuento encabezado por el bloque conservador de Flávio Bolsonaro, una movilización ciudadana sin precedentes articulada en plataformas digitales contribuyó a revertir la tendencia en la segunda ronda y culminó con el triunfo de Lula da Silva.
Detrás de esta remontada no estuvieron los mítines tradicionales y los debates televisados, sino una compleja y coordinada estrategia de distribución masiva de contenidos mediante la cual miles de usuarios lograron incidir en el comportamiento de los algoritmos de redes como Instagram o TikTok. Ante la proximidad de nuevas citas electorales en España, analizar estas dinámicas resulta imprescindible para promover un consumo informativo consciente y garantizar la participación en el debate público desde el rigor y la verificación de los datos.
El impacto del contenido masivo en el votante
La estrategia empleada en redes consistió en copiar y pegar masivamente textos breves ya redactados para lograr que los algoritmos de plataformas como Instagram o TikTok mostrasen estas publicaciones a los usuarios indecisos o con posturas moderadas. Según recogen análisis sobre comunicación política publicados por la BBC, esta movilización demostró que la ciudadanía puede emplear el funcionamiento de las plataformas para disputar la conversación digital a los discursos dominantes y activar a electorados clave.
Sin embargo, esta estrategia también plantea desafíos para la calidad informativa. Cuando un volumen tan elevado de usuarios difunde un contenido de forma idéntica, se corre el riesgo de priorizar la propagación del mensaje sobre la precisión de los datos que contiene. Tal como advierte una investigación académica de la London Business School, las personas tienden a compartir de forma impulsiva aquellas publicaciones que les despiertan emociones intensas o que reafirman sus propias ideas. Por este motivo, diferenciar entre una campaña legítima de movilización ciudadana y la propagación de datos no contrastados resulta fundamental durante la campaña electoral.
Guía práctica para informarse en periodo electoral
Para poder seguir consumiendo contenidos en redes durante la campaña electoral sin caer en la desinformación, es útil seguir las siguientes recomendaciones:
- Comprobar el origen del contenido. Antes de compartir un texto que llega listo para copiar y pegar, conviene revisar quién lo firma y si los datos que contiene son verificables.
- Consultar fuentes institucionales oficiales. Ante cualquier duda sobre el proceso de voto, las candidaturas o las normas electorales, la referencia directa debe ser la guía sobre las elecciones generales de La Moncloa o las publicaciones del Boletín Oficial del Estado.
- Analizar el contexto de las imágenes y capturas. Organizaciones dedicadas a los derechos en el entorno digital como Global Partners Digital recuerdan que la manipulación no solo consiste en crear noticias falsas: también en difundir imágenes reales fuera de su fecha o contexto original.
- Hacer una pausa antes de hacer clic en compartir. Si un mensaje está diseñado para provocar una fuerte indignación o una respuesta emocional inmediata, lo más razonable y seguro es contrastar esa información en dos medios independientes antes de difundirla.