El Consejo Europeo de Editores(EPC, por sus siglas en inglés), que agrupa a los medios de comunicación más importantes de Europa, demandó hace unas semanas a Google ante la Comisión Europea(CE) por sus resúmenes automatizados y el modo de inteligencia artificial en sus búsquedas.
El EPC argumenta que la empresa californiana se está apropiando del contenido generado por los medios de comunicación sin permiso, sin remuneración y sin posibilidad de evitarlo. Es una situación paradójica porque el propio trabajo de los medios de comunicación es fundamental para el entrenamiento de los modelos de inteligencia artificial de Google y, por lo tanto, para elaborar las respuestas inmediatas(los llamados AI Overviews) que ofrece a los ciudadanos. El gigante tecnológico, sin embargo, no ofrece mecanismos eficaces para evitar ese uso no autorizado ni paga por él una compensación adecuada.
Los medios de comunicación se encuentran atrapados en esta situación, según el EPC. El contenido original que ellos elaboran se sustituye permanentemente por las respuestas elaboradas por el motor de búsqueda de Google, que ha dejado de ser un agregador de enlaces para quienes elaboran la información. ¿Consecuencias? El usuario nunca sale del ecosistema Google. Los medios pierden entonces tráfico, pierden publicidad, suscriptores… Se rompe el equilibrio que ha sostenido tradicionalmente la web abierta. En última instancia, los medios pequeños, regionales o especializados podrán verse abocados a la extinción y el ecosistema informativo se empobrecerá. El daño para la industria es potencialmente“estructural e irreversible”, añaden.
La demanda quiere ahora impedir que un“guardián dominante” utilice su poder de mercado para apropiarse de cualquier contenido periodístico sin una remuneración justa. Apela a sus pilares fundacionales: el pluralismo editorial y la defensa de la democracia. Google, no obstante, respondió:“Estas afirmaciones inexactas son un intento de frenar nuevas funciones de IA útiles que los europeos desean. Diseñamos nuestras funciones de IA para destacar contenido de gran calidad de toda la web y proporcionamos controles sencillos para que gestionen su contenido”.
Precedentes
Otros medios de comunicación han levantado la mano. La editora de The Atlantic y Penske Media Corporation(PMC), editora de publicaciones como Rolling Stone, The Hollywood Reporter o Variety, han anunciado denuncias contra Google. Acusan a la empresa de Mountain View de monopolio en tecnología publicitaria y de manipulación del mercado para su exclusivo beneficio.
La Unión Europea también lleva años maniobrando contra el poder omnímodo de las grandes plataformas tecnológicas. La Comisión Europea impuso a finales del pasado año una multa de 2.950 millones de eurosa la firma estadounidense por violar la normativa antimonopolio comunitaria y distorsionar la competencia en el sector de la tecnología de publicidad online(adtech). Esta tecnología publicitaria permite comprar y vender espacios en internet, un mercado siempre muy lucrativo porque el consumo de noticias en red nunca ha dejado de crecer. El Ejecutivo europeo concluyó tras su investigación que Google efectivamente favorecía a sus propios servicios de adtech.
El mismo EPC ya denunció a Google hace unos años, en 2022, por una presunta conducta anticompetitiva de la empresa californiana sobre esta tecnología. El presidente del EPC, Christian Van Thillo, fue muy claro en aquella ocasión:“Ya es hora de que la Comisión Europea imponga medidas a Google que realmente cambien, y no solo desafíen, su comportamiento. Un comportamiento que ha causado y continúa causando daños considerables no solo a los editores de prensa de Europa, sino a todos los anunciantes y, con el tiempo, a los consumidores, en forma de precios más altos, menos opciones, menos transparencia y menos innovación”.
Van Thillo añadió que autoridades reguladoras de todo el mundo demostraban lo mismo: Google monopoliza un sector económicamente vital para la supervivencia de los medios de comunicación y para la viabilidad, en general, de una prensa libre y plural.“Hay mucho en juego”, subrayó hace cuatro años.
¿Qué es el Consejo Europeo de Editores?
El Grupo Europeo de Editores es un grupo de presidentes y directores ejecutivos de las principales empresas de medios de comunicación en cualquier formato: prensa, televisión, radio, revistas, libros… Todos ellos llevan desde 1991 defendiendo en Bruselas la libertad de expresión de los ciudadanos, la diversidad de los medios de comunicación y el debate democrático. Han contribuido al desarrollo de más de 250 propuestas, legislativas o no, a lo largo de los sucesivos mandatos comunitarios bajo unas premisas muy claras:
- Libertad para informar.
- Libertad para obtener ingresos por publicidad.
- Libertad para gestionar nuestra propiedad intelectual.
- Libertad para florecer a lo largo de plataformas de control de acceso.
- Libertad para competir con los medios de servicio público.
- Libertad para regularnos a nosotros mismos.
Entre sus miembros figuran cabeceras españolas como Vocento, Prisa o Prensa Ibérica, y otras de gran influencia, como la británica The Guardian o la alemana Axel Springer.